走，“吃谷”去

集徽章挂件

抽盲盒卡牌

打卡主题IP

......

近年来

二次元文化

谷子经济火爆出圈

成为消费市场新宠

各购物中心争相打破次元壁

动漫元素正悄然融入消费市场

🏃走🏃

跟着记者来一场

“二次元”的穿越

谷子店里花样“吃谷”

带动商场营业额增幅

谷子👇

谷子是英文单词Goods（商品）的谐音，指代二次元周边商品。谷子经济是围绕谷子形成的新消费业态，购买谷子这一消费行为被称作“吃谷”。

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南京

4月12日，汇集各类谷子店谷子市集的南京水游城商场人头攒动，不少年轻人背着痛包（指挂满人物徽章和玩偶等周边的包包）挑吧唧（指带有动漫、游戏等角色形象的徽章），在一家家潮玩店里花样吃谷。

二次元爱好者小学生一一介绍说：“这个绿色头发的手办是初音未来，一个虚拟歌手。”当他介绍动漫角色、解释二次元常用语时，瞬间变成了一个小老师。一一的妈妈对孩子的兴趣表示尊重，认为国漫IP衍生品有助于孩子了解传统文化、拓宽知识面。

目前，南京水游城商场有二次元品牌近50个，店内徽章、手办等谷子品类丰富，空间布置充满动漫元素，吸引路人驻足拍照。凭借年轻化转型与深挖二次元业态，该商场去年客流量同比增长超20%，营业额增幅超15%。

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北京

4月6日，北京京西大悦城地下一层，一家谷子店新近开业。走进店内，仿佛进入了一个二次元世界。

京西大悦城店内工作人员对记者说：“周末和节假日是店铺最繁忙的时候，顾客主要以年轻人为主，年龄在12岁到30岁之间。现在很多年轻人愿意为自己的爱好买单，谷子店不仅是购物的地方，更是他们兴趣交流、分享喜悦的社交场所。”

在距离京西大悦城不远处的喜隆多商城里，潮流店、手办模型店、盲盒店散落在商场一层的不同区域。

喜隆多商城内一位正在盲盒店门口做市场调查的年轻人告诉记者：“现在不少商场都会引入谷子店，以吸引年轻消费者，谷子店不仅自身销售额可观，还带动了周边店铺的客流量。”

沉浸式场景的远程奔赴

开拓消费新空间

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二次元餐厅

4月11日，北京海淀HAPPYZOO嘻番里店的一条告示显示，3月到5月的一段时间里，该餐厅与时光代理人、三丽鸥两个IP联动，推出玩偶、徽章等周边产品。店内以动漫涂鸦、角色摆件营造主题氛围，消费套餐可获IP周边。对于二次元爱好者来说，选择二次元餐厅主要是为了拍照打卡，并获得IP周边产品。虽然有网友反映，联名餐食口味常遭诟病，但这样的餐厅颜值高易出片。

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快闪店

4月6日，北京西单大悦城一层大厅草莓熊快闪店排起了长队。记者看到，快闪店四周用摆满草莓熊周边的货架围起，一只两米多高的巨型草莓熊玩偶憨态可掬地站在店门前。记者了解到，为了这家快闪店，还有粉丝专门坐飞机来北京。

在北京首钢园的六工汇商场里，机甲快闪店的男生们端详着一个个钢铁玩偶。这里摆放的是用各种规格的螺丝、螺母等金属元件做成的恐龙、机器人、战车等工艺品。这些作品有的一人多高，有的只有巴掌大小，但每件都展示出棱角分明、充满力量的工业风。

店员讲解道：“我们的作品都是由废旧零件制作而成，价格主要根据创意、制作复杂程度、作品体积大小来决定。现在快闪店涉及产品类别越来越多，但机甲类快闪店比较少。”

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“痛楼”庆生

4月18日，杭州湖滨in77商圈，游戏《恋与深空》男主角秦彻生日大屏吸引众人。粉丝通过多地大屏应援、打造生日“痛楼”（装饰有角色形象的建筑）等方式庆生。记者了解到，此类二次元角色庆生活动已不鲜见，不少游戏官方对角色生日的重视程度与日俱增，游戏行业推出单人生日系列周边成为行业惯例。据前瞻产业研究院、浙商证券研究所数据，预计2023年至2029年我国二次元产业规模将从2219亿元增长至5900亿元，复合增长率达18%。

中国传媒大学文化产业管理学院副教授王文勋表示：“二次元IP正通过线下展示及与实体经济融合双向赋能，未来产业链合作将更紧密，持续开拓消费新空间”

Cosplay的好看外表

是个性的充分表达

除了逛漫展、买手办外

“出Cos”（指成为扮装者）是

爱好者对动漫角色

表达喜爱的直观方式

00后消费者米米大王装扮成《崩坏：星穹铁道》游戏里的知更鸟，假发、衣服、包包、鞋子，一身配齐大约要1000元。米米大王说：“偶尔一次放松体验能够缓解紧张情绪，更好地投入下一阶段学习中。装扮知更鸟这个过程本身就让我感到愉悦，看到这么多Coser也很满足。”

“哇，克鲁鲁老师真好看，我可以和你合影吗？”一个路过的女生正在询问克鲁鲁Coser。正在读大一的荆邬接触二次元还不到一年，她这次装扮的是《光·遇》游戏里的龙骨，她对自己的妆造很满意，在整身装扮里，最喜欢的是花费120元特别定制的假发。

华中首个二次元主题商业Mall——武汉X118商场，去年引入暴蒙BOOMCOMIC、樱漫书店等多个二次元品牌，单日最高客流超8万人次。每逢周末和节假日，商场内各种漫展和活动不断，Coser们穿梭其中。正读初中的网文小说爱好者黄蕊告诉记者，她经常趁周末没课时来逛街，有的学生出门时会把全套Cos服放进背包，来到江汉路再换装，像是一个跨次元的穿越。

商场运营负责人遆玮透露，商场特意留出15%的黄金区域，打造成化妆间、休息区、更衣室、随舞舞台、练舞区、拍照打卡区等空间，为二次元爱好者提供便利。

在二次元世界里，爱好者们为还原角色极致用心。比如《庆余年》里五竹的Coser始终用黑色布条蒙住眼睛，保持角色的冷酷形象，即便与同伴交流，也维持着低沉的嗓音，就这样“行走江湖”一下午，将角色的特质展现得淋漓尽致。

二次元

选择个性化的美好

在二次元世界中，许多经典台词和角色独白不仅承载着故事的情感脉络，更以精炼的语句传递着积极向上的价值观。它们或鼓励人们直面挑战、坚守信念，或倡导真诚待人、珍惜当下，犹如一束束微光，在虚拟与现实交织的维度里给年轻群体提供了精神慰藉与成长指引。

随着二次元文化影响力不断扩大，越来越多的正能量行动在生活中展开。许多动漫创作者推出公益主题作品，呼吁人们关注环保、关爱动物、反对校园霸凌等社会问题。在这个充满创意与活力的二次元世界里，正能量正以独特的方式传递，不仅丰富了年轻人的精神世界，更激励他们用实际行动为社会增添温暖与希望，成为推动社会进步的新兴力量。

中国消费者报新媒体编辑部出品

来源/中国消费者报·中国消费网

记者/吴采平李燕京王小月薛晶晶

编辑/李晓雨